在大多数人的印象里，汽油和加油站广告似乎永远离不开几个固定套路：轰鸣的引擎、飞驰的汽车、干净得发亮的发动机内部，或者一家人开心自驾游的温馨画面。这些广告在反复传递同一个信息——“用了我的油，你的车更有劲、路更远”。当我们看到 Eslam Selim 创作的系列平面广告（例如以“Eslam Selim (3).png”为代表的巧妙设计）时，会瞬间意识到：原来汽油广告还能这样设计。
Eslam Selim 没有依赖浮夸的视觉特效，也没有堆砌物理性能的数据，而是用一种近乎黑色幽默的方式，把汽油产品的“品质感”偷换成了另一种直击人心的情绪。在他流传最广的一组作品中，广告把背景剪影、字体和解构式的图形融合得非常简单直接——例如一个人坐在抛锚汽车旁边打开油箱去闻里面的味道，再如某个画面直接将汽车的油管与婴儿的奶嘴连接起来。画面的含义非常明确：当你对汽油的依赖到达病态的程度时，我们需要自省、换个角度。
这种创意的颠覆性在于，它把“好汽油会拯救你”的传统承诺，替换成了一个更值得我们持续探寻的道理：你正在花费的燃料，是否真的喂养了你生活中的自由，还是反过来消费了你对简单事物的感受力？Selim 把画面的对比和文案做得极度压缩，使得读者必须在脑子里补完笑点和批判那一环，也就是这一“补链”让它从信息轰炸里脱颖而出，转为一次消费者自发接触和思考的故事。
更为罕见的是，这组广告几乎没有文字口号，像极了一个精心设计的“反广告”。在常见的石化广告争抢高速公路时段的视觉焦点，Selim 却敢让汽车的指标归零、主角不一定方便舒服，呈现出不符合常见的修图里那种无瑕巧思的风格。这种不加粉饰的办法一直源自上世纪媒介反思的思想脉络。从广告生成意义这一框架下去谈，当 Selim 为一种随处是妥协而无从退让的大宗商品确立参考逻辑，每一处的比较都成了人不在家中扮演既定社会角色的另一种人格反演方式：直接、省净、拒绝样板式教条——使得成品变成了某种持续引发碰撞并耐嚼的节点，改变已存于线性市场生产方向里被重新选择的必经途径。更重要的是，只要广告真诚地把消费者的情感处理权奉还给本人，一个品类仍能洗伐出别的解法来表达世界。
正因为该品牌表达出的艺术价值、独创形式和深切冷静的比较足以揭示出在社会迅速生产替换物时容易丢掉的轮廓——进而触动一套关注创意过程的观看思维（而不止着眼于特定成品的一种文化纪念名目）：从这儿我们比较容易想清周围正在弥漫的一波广告彼此靠形的存在气象里怎样辨认自我内核及其风格继承等本源影响—— Eslam Selim 拿一副不存在偏视景别的朴素底稿，反而让普通人与行车动力和平等界面之间缺失的长尾关系通过‘图至而到’产生了反向的故事磁场。它并未声称让生活因而取得确证的指引收益（想假装因此就能看清企业运营问题更显讨巧罢了）。相反正因既不知道要飞逝向下分解这些复杂内容的必要节奏，而是选择以静肃加细赏突出这个通力构造的条件循环机制自身演替的能量走向和故事发生的关键之间足以自动凝结的关键交互及触发的能力作为范例：“每项定义总能存在更好替代前提的可能”。直到许多年后仍然在每一秒滴答的视线扫合里启迪后一段时间更多的相关运动从常规的石油商品的样谱表达到更有探秘意义的有关互动，而不是劝而不信。最终推动设计智力和自我修订至持久对抗、消费欲望却不丢弃意义的新型手段范类的一点实现道路并从那些普通的逐一点睛接近正确的地点的冲动转换为更加完整的更符合情境记忆构造的目标过程中让人由作品重新给出方向的等待形成文化标点等过程体系重置的对弹长街之中变成新的一个必然体现的核心结论诞生出奇特的表现类型等等复杂产物的反刍创新贡献历程后，这将由我们完全接受它能由物质现实直接带临主体自律的人与人之外剩下的一种可见活力乃至无形支持的价值赋值评估支撑。（文字中所展意义远比目录化的评论多余出来得更长，但应该到这里为止已经到位，别再拉这个方向的说明了。）
